空调企业高速增长势头在今年戛然而止。中怡康日前发布的空调市场前三季度统计数据显示,2012年空调市场出现大幅滑坡。前三季度,空调零售渠道总卖出2777万台,销售额为913亿元,相比去年同期下降13.3%和9%。

  报告显示,第一季度下降幅度最大,零售量同比下降29.4%、零售额同比下降23.7%,此后市场降幅逐步收窄,并在第三季度成功转正。但被寄予希望的国庆市场未能延续回暖态势。预计2012年全年,空调销量下降10.5%、销售金额下降6.4%。

  分析人士表示,受房地产市场被严格调控,雨水明显偏多的凉夏等因素影响,近年的空调市场显得格外冷清。与此同时,空调市场的库存量居高不下,部分企业的库存量甚至超过了1000万台。

  此外,电商渠道已对线下销售造成冲击。数据显示,前三季度空调市场的零售额同比下降9%,而同期电商渠道的增长在100%以上。“线上促销的效果立竿见影。以空调为例,5月初海尔、美的、TCL联合发起天猫‘万人团’活动,当月三家的销售份额环比4月份增加了2倍以上。”艾瑞数据相关分析人士表示。

  不过,业内对明年市场回暖纷纷报以乐观态度。中怡康报告预测,鉴于2012年空调市场低位运行、商业地产逐步回暖、保障性住房开始大面积建成上市等因素,2013年空调市场将有较明显的回暖迹象,预计零售量可达3620万台、同比增长8.3%,零售额1245亿元、同比增长11.2%。产品结构上,变频产品将分别占整体销量和销售额的59%和67%。


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