经历了连续多年高速增长之后的空调市场,终于迎来了大幅下滑的惨淡行情。尽管之前许多企业已经有了一定的心理准备并采取一些举措,但是谁也没有想到,市场下滑得会如此之快,幅度会如此之大。

  从2011冷冻年度出货量创下历史新高到2012冷冻年度前四个月出货量的急剧下滑,空调企业在2011年内演绎了一出过山车式的剧情。几乎所有空调企业都在品尝着盛宴过后的苦果,终端销售几近冰点,工程机市场一片惨淡。于是,减少推广费用,大面积降薪停薪,甚至是裁员,一系列压缩成本的举措在最近一段时间内被集中推出。

  与此同时,高管换任,管理层动荡,职业经理人出走,由于市场遇冷资金流紧绷催生出的裁员降薪,使得许多空调企业人心惶惶。

  另外,零售及工程及市场的大幅下滑影响了工业企业对渠道资金的回收,据了解,绝大部分空调企业无论是回款还是出货同比均是下滑状态,而且下滑的幅度普遍都不小。大量空调工厂的开工率严重不足,有的企业的开工率还不到50%。

  这种惨淡的市场表现也在向上游零部件领域传导着沉重的压力,据了解,最近一个月份,国内众多压缩机工厂的排产量同比下滑均在30%左右。最为关键的是,国内空调市场至今没有回暖的迹象,“如果现在是最坏的时候,那么后期可能会有所表现,最怕的是,现在这种行情才刚刚开始,”某品牌内销总经理向笔者道出了他的担忧。

  当市场不能给企业提供足够的资金,于是节流便成了必然的举措。在不久前刚刚结束的央视2012年黄金时段广告招标会上,尽管家电行业的中标家电额达到了10亿元,但也仅仅是与去年持平,而且,格力和海尔在央视招投标中投放俱下降,以往都在央视招标行业细分中前三位的家电行业今年跌到了第五位,甚至有多个品牌放弃了今年的招投标。

  而从后期国内市场的走势来看,尽管当前的市场非常惨淡,但并非没有突破的机会。一方面,产业政策没有完全退出,家电下乡刚刚放标,而业内也传出变频空调享受节能惠民补贴的流言,产业政策效应犹在;另外一个方面,从刚刚发布的家电“十二五”规划可以了解到,预计在“十二五”期间,平均每年农村市场的空调需求量在800万台左右,平均每年空调的更新量在2300万台左右。

  与此同时,随着保障型用户在2012年的落实,短期内也会给空调产品提供庞大的需求空间。况且,空调产品本身也是季节性产品,眼下已值历年度内销市场的淡季,明年旺季阶段的需求受天气影响本身就存在着太多的不确定性。

  尽管市场走势不尽如人意,尽管冬天的确已真正来临,但这也并不意味着没有任何的机会。相反,从某种程度上来说,经历了高速增长的空调行业,也需要一个冬天让我们停下匆忙的脚步来努力提升经营、管理、技术、品质等多方面的水准。


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